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154、真言真语:网红品牌做对了什么?

时间:2020-02-13 02:01:01来源: 四季驿站 作者:程守真 阅读:0

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享:

记得看过李健的一个访谈节目,在节目中他表达了一个观点“大众只需要一个周杰伦”,意思是在周杰伦火了之后,有许多学他这种唱腔、咬字、曲风的,但最终被记住的没有别人,只有一个周杰伦,意思也是在说,要想被认知,音乐必须要有显著差异性,才有被大众记住的可能。

网红品牌和过去许多品牌的定义有很大不同,比如高价值品牌、高端品牌、大众品牌等,网红这两个字直接就是消费视角的两个字,提到XX是网红,不管你听没听过,你在心里面已经锚定了一个印象,就是这个品牌应该很受欢迎,否则怎么能是网红呢?

所以,网红品牌的核心特质是,它是完全态的消费视角,所有想成为和已经成为网红的品牌,都在消费视角这件事情上做的足够深和足够好。三只松鼠当年是如何成为网红品牌的,其实就是两个服务,一个是“主人式称呼”服务,一个是产品包裹里的各类吃坚果配套工具,这就是典型的消费视角产物,从而让三只松鼠火遍全网。

实际上,现在的消费者也乐于看到网红品牌,因为这代表了更新鲜的体验、更美好的产品和更舒适的服务,网红品牌几乎已经成为品牌相对正面的代言词,喜茶、Costco、瑞幸、江小白、海底捞等都曾被冠以网红品牌的标签,如今来看,这些品牌的消费视角都做的非常精深和透彻,因为他们都极具显著的差异化。

远咨询程守真


程守真

(本文作者:程守真)

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